146分鐘——中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5。8小時。其中，利用手機(jī)和平板上網(wǎng)時間總計(jì)達(dá)到146分鐘，占42%。 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越pc互聯(lián)網(wǎng)（100分鐘，29%）和電視（60分鐘，17%），并且已經(jīng)接近pc互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的總和。手機(jī)憑借104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體（因用戶電話和收發(fā)短信的時間不屬于媒體時間范疇，所以這部分并未被納入統(tǒng)計(jì)）。移動互聯(lián)是大勢所趨。

　　二、移動電商將成2014全新增長點(diǎn)，移動互聯(lián)網(wǎng)有望全面超越pc互聯(lián)網(wǎng)

　　1。更多移動互聯(lián)網(wǎng)用戶將手機(jī)作為他們首選或唯一的上網(wǎng)工具

　　報(bào)告顯示，9%的中國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群將手機(jī)作為唯一的上網(wǎng)工具，35%的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群主要通過手機(jī)上網(wǎng)。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在全國的鋪開以及智能手機(jī)的普及，目前三、四線城市88%的移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋人群已經(jīng)將手機(jī)作為首選或常用的上網(wǎng)工具，其中將手機(jī)作為唯一上網(wǎng)工具的比例更達(dá)到13%，遠(yuǎn)超一、二線城市的5%。移動互聯(lián)網(wǎng)在顛覆pc互聯(lián)網(wǎng)方面呈現(xiàn)“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢，除了已經(jīng)覆蓋傳統(tǒng)的pc互聯(lián)網(wǎng)用戶之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還顯示了更強(qiáng)的包容性、覆蓋了更多三四線以下城市不便于使用pc或筆記本電腦上網(wǎng)的人群，因此總體覆蓋用戶數(shù)已經(jīng)超過了pc互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶數(shù)。相信隨著網(wǎng)絡(luò)條件進(jìn)一步成熟以及手機(jī)價格逐步降低，三、四線城市手機(jī)上網(wǎng)的市場仍有巨大潛力。信息源:汕頭人才網(wǎng)_www.strcw.cn_雄鷹標(biāo)志

　　2。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在娛樂、信息獲取和溝通三大應(yīng)用領(lǐng)域超越了pc互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)購物、移動金融等或?qū)⒊蔀?014年爆發(fā)性的增長點(diǎn)：信息源:汕頭人才招聘網(wǎng)_www.strcw.cn_雄鷹標(biāo)志

　　其中，移動購物的增長情況最為樂觀，從用戶有效使用時間來說，預(yù)計(jì)在2014年，用戶移動互聯(lián)網(wǎng)主要行為分布中移動購物部分增長率將達(dá)35%以上。另外，91%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶表達(dá)了在2014年將會進(jìn)行移動端購買或支付的意愿，預(yù)計(jì)2014年移動電商和移動金融將迎來井噴。

　　三、移動營銷成廣告市場藍(lán)海

　　1。從用戶對于移動廣告的接受度看：

　　55%的用戶表示相對電視和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，他們更歡迎移動廣告。其中22%的用戶認(rèn)為移動廣告的內(nèi)容對他們是非常有用的，僅有不到15%的用戶表示會經(jīng)常誤點(diǎn)移動廣告。表明用戶對移動廣告已經(jīng)有較好的接受度，并且認(rèn)同了廣告內(nèi)容具有一定價值。inmobi表示，用戶對新媒體廣告的出現(xiàn)都有一定的適應(yīng)期，該適應(yīng)期現(xiàn)象同樣會比較明顯地出現(xiàn)在營銷者這一側(cè)，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的出現(xiàn)時日尚淺，相信未來會有更大的發(fā)展空間。

　　2。從發(fā)布渠道看：

　　45%的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶會注意到app內(nèi)的移動廣告，位居榜首。移動媒體上展現(xiàn)的搜索引擎和視頻網(wǎng)站類廣告注意力排在其后，分別為40%和34%。未來，移動廣告行業(yè)的爭奪戰(zhàn)將是平臺資源和技術(shù)創(chuàng)意的競爭，隨著智能廣告、原生廣告、插屏廣告等廣告形式的進(jìn)一步普及以及廣告定向技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化和發(fā)展，移動廣告的接受程度和受歡迎度相信還會得到進(jìn)一步的提升。

　　四、移動廣告全面占領(lǐng)消費(fèi)者購買決策路徑

　　1。移動廣告的影響力正在擴(kuò)大：

　　影響消費(fèi)者消費(fèi)行為的三大主流廣告渠道中，移動互聯(lián)網(wǎng)以43%的影響力超越電視31%，并正在逐步向pc互聯(lián)網(wǎng)61%進(jìn)一步靠攏。而移動廣告的效果也已經(jīng)超出廣告主預(yù)期，app廣告已不僅僅能夠驅(qū)動用戶下載一個新的app，在調(diào)查中，有77%的用戶表示可能會受到吸引而點(diǎn)擊訪問廣告主的網(wǎng)站，47%的用戶可能會受到吸引而向廣告主撥打咨詢電話，更有62%的用戶表示可能會在點(diǎn)擊移動廣告后直接進(jìn)行移動端的購買。

　　2。移動廣告已經(jīng)全面占領(lǐng)購買決策路徑

　　在cdp（consumer decision process）模型的各層級上，移動廣告均能夠施以影響。一般購買決策分為引起需求、收集信息、評價方案、決定購買和購買行為五個階段?！抖床靾?bào)告》顯示，79%的用戶表示移動廣告能夠吸引其成為潛在消費(fèi)者，63%的用戶會通過移動廣告了解深入信息，60%左右的用戶會進(jìn)一步?jīng)Q定購買或者調(diào)整購買計(jì)劃，這進(jìn)一步驗(yàn)證了移動廣告對于用戶購買和消費(fèi)行為的巨大影響力。

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